SEOで1位とは正確には何位のことを指すんでしょうか

SEOで1位、1位とよく言いますが、これは具体的に何位のことを言っているんでしょうか。

広告枠を抜いた自然検索の1番上を1位と数えるのか、それとも広告も含めた画面の一番上から数えて1位なのか。マップやよくある質問の枠が間に挟まると、そのぶんも順位に数えるのかどうかも気になっています。

ツールによって同じキーワードでも3位と出たり7位と出たりして、5位くらいズレることもあって、結局どこを基準にした1位なんだろうと分からなくなりました。

検索順位でいう1位とは、何を1番目として数えた1位なのか、教えてもらえると助かります。