SEO対策って月々どのくらい払うものなんでしょうか

知り合いに紹介してもらった会社に話を聞いてみたんですが、月いくらですと言われた金額が正直高いのか安いのか、感覚がまったくつかめませんでした。 よく分からないんですが、検索で上に出すためにずっと毎月手を入れ続けないといけないらしくて、だから月額でかかりますという説明だったと思います。一回やって終わりじゃないんですね。被リンクとかコンテンツとか、その辺の言葉はなんとなく聞いたことはあるものの、それが月々の料金とどう絡んでるのかまではよく分かっていません。

で、結局のところ世間の相場として、SEO対策って月々どのくらい払うのが普通なんでしょうか。数万で収まる話なのか、それとも何十万も毎月かかるのが当たり前なのか、そのあたりの肌感が知りたいです。