逆SEOってそもそも違法じゃないんですか？

逆SEOっていうのを最近知ったんですけど、これって法律的に問題ないんですかね？ 相手の順位をわざと下げるみたいな話に聞こえるんですけど、それってやっていいことなのか、訴えられたりしないのか、そのへんがどうもはっきりしなくて気になってます。